圖解台灣懷舊雜貨:中小學生必讀的台灣老故事

復古懷舊才是流行

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    中文書人文歷史台灣史地台灣文化/民俗
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  • 作者: 張信昌 追蹤 ? 追蹤作者後,您會在第一時間收到作者新書通知。
  • 出版社: 晨星 追蹤 ? 追蹤出版社後,您會在第一時間收到出版社新書通知。
  • 出版日:2022/02/12

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內容簡介

懷舊——是時代的眼淚,還是時代的潮流……

四年級生的《梁祝》黃梅調、阿嬤的灶腳、打穀機、野台歌仔戲、史艷文布袋戲、鐵皮玩具……
五年級生的柑仔店、大同電鍋、七喜汽水、尪仔標、彈珠、陀螺、科學小飛俠,無敵鐵金剛、王子麵、牙膏巧克力……
六年級生的手指怪獸、樂高、益智積木、滑板車、神奇寶貝、金剛戰士、水中套圈圈……
七年級生的變形金剛手錶、四驅車、鋼彈、數碼寶貝、戰鬥陀螺、軌道賽車、彈力球、BB槍、遊戲卡、溜溜球、彈珠人……
八年級生的豆豆娃、電子雞、巨魔娃娃、指頭滑板、小精靈卡片、Game Boy任天堂、巴掌手鐲、足球巧克力、可樂軟糖……

2000年以後的世代,售價不菲、聲光俱佳的電子產品,逐漸凌駕過往從竹製、木製、鐵皮到塑膠的玩具與日常雜貨。懷舊,雖已成為時代不可逆的光年,集體記憶下的歷史骨董,但終究會回到原點,如同巴洛克來到新古典主義,現代來到後現代主義,懷舊不死,只不過東西越來越少。

作者長期擁抱懷舊雜貨與玩具商品,一屋子加上倉庫一拖拉庫的台灣古物,有滿腔想說的話,曾出版《圖解台灣懷舊柑仔店》(晨星)、《圖解台灣經典老玩具》(晨星)。如今,連第二代學設計的小孩也耳濡目染,無縫接軌跟著老爸下海,找尋懷舊的永恆意義。

本書跳脫一般圖文書的框架,從雜貨古物本身所呈現的符號出發,揉合新世代最擅長的漫畫閱讀方式,讓雜貨的表現不再只是一種收藏,還是一種更潮、更有活力的讀物。

本書特色

1.以彩色趣味手繪並數位特效後製的懷舊圖像為特色,選出各個時代與世代共同的生活記憶為主題,進行超過100種與世代息息相關的老雜貨圖像創作,且利用漫畫分鏡風格,搭配對話形式,解說產品來龍去脈,喚回各世代共通的成長經歷。

2.蒐錄懷舊雜貨發展背景與社會流行,並連結相關的國內外歷史事件(歷史上的今天),串聯一件件生活物件,呈現出各世代的生活趣味史,也具觀賞與收藏性。

 

作者

張信昌 (大衛)

{年代}
1969年。台中金龍少棒隊為我國捧回第一座世界冠軍;人類登陸月球成功;附有玩具的「乖乖」上市。這是我出生的年代。

{學歷}
不愛讀書只愛畫畫,將國語課本或橘色、綠色的作業本變成漫畫創作本/頂溪國小。
功課很爛敬陪末座,美術成績98分全班最高/永平國中。
不懂機械原理,但喜愛複雜的機械結構圖/北市大安高工。
求學階段,為了可以滿足隨手畫畫的慾望,織品服裝設計系成了我的第一志願/輔仁大學。
出版有《圖解台灣懷舊柑仔店》、《圖解台灣經典老玩具》。

目錄

推薦序-張錦霞(新北市野柳國民小學校長)
推薦序-謝德璋(日藥本舖董事長)
自序

【導讀】
12 雜貨
14 家用電器
15 西藥房、中藥舖
16 食品
18 玩具
20 懷舊設計
21 廣告

【雜貨】
24 金鳥蚊香
28 非肥皂
30 白蘭洗衣粉
32 黑人牙膏
34 鞋油總動員
36 明星花露水

序/導讀

推薦序一

相遇,勾起烙印角落的情感
曾經,因時間被遺忘的記憶;
相遇,勾起烙印角落的情感。

一本保存了生活見證的台灣懷舊雜貨故事,透過一張張古早年代的老照片,述說著每一件物品與當時背景的文化連結,也激盪出時代情感的深處記憶,在跨越時空的文本重現,讓早期的生活舊物也成了一種可品味的學習成長歷程,透過時光機的紀錄,讓前人生命故事的熟悉感,慢慢的拉近了與閱讀者的距離。

生活是一直不斷地翻轉「溯源」與「創新」,既要尋根過往,也因應時代潮流推陳出新,但生活舊物的老味道卻始終濃郁有勁,因為這是一代代人努力掙出來的痕跡,是牽繫生活的真實情感,當翻開書本和孩子們一起閒談生活的變遷,說的是自己記憶中的故事,而透過懷舊雜貨傳遞的是不同時空背景的生活軌跡,一種真實的生命韌性。

回首,我們感謝收藏器物保存的文化紀錄,一本師生和親子共讀的好書,飲水思源〜延續每個時期的生活發展,讓一段段的過往點滴,淬鍊成永恆的生命故事。


新北市野柳國民小學 校長/張錦霞


推薦序二

新世代的懷舊風潮

文化是根,亦是潮流的起源
我一生專注於藥業,以及台灣獨有的懷舊日本文化
首家日系藥妝店設有藥業博物館
是日藥本鋪和張信昌設計師擦出的火花

早期台灣在日本的文化薰陶下,教育、建築、醫學等領域深受其影響,在資源開發階段,兩國彼此的交流中,從生活到產業,無一不見到日本文化的縮影。為讓國人能擁有更好的醫藥資源,從日本引進最新、最好的藥品保健,是「日藥本舖」經營的目標,來到懷舊博物館,看到早期在台灣歷史中,扮演著不同角色的物品,彷彿看到過去,前輩辛苦開創的點滴。感念過去的歷史,在博物館中,可以體會到先人的辛勞,從古老的智慧中,轉化出新世代的觀點。舊物新念,翻轉思考,創新的設計,皆從歷史的長河中淬鍊昇華。而現代醫藥技術比早期進步許多,也都是累積過去經驗轉變而來。懷舊,已是新文創最潮的代名詞。

古往今來,傳承文化,廣結善緣,日藥本舖為了國人健康,持續引進日本最新、最好的醫藥保健,在未來,把健康交給日藥本舖,把文化歷史交給懷舊博物館,在古今融合的新世代,攜手激盪摹繪出康強美麗的新世界。

今欣逢設計師信昌出版《圖解台灣懷舊雜貨》一書,無私分享自家收藏,讓一般大眾讀者得以鑑賞到時代累積而出的常民珍寶, 相信只要閱讀本書,甚至帶著出門,便可在台灣各地或日藥本舖的博物館,發現其中的懷舊雜貨正在向你招手,看見信昌如此努力保存在地歷史記憶,絕對值得推薦本書給大家。


日藥本舖 董事長/謝德璋

試閱


【雜貨】
記憶中的老台灣生活雜貨,是串起台灣本土品牌經營價值的標記,印有「台灣製造」是一種殊榮,更是一種驕傲。
老台灣常民用品如洗衣粉、牙膏、鞋油、蚊香、化粧品等等,在五○~六○年代的台灣,由於進口品牌不多,大多是本土品牌,而透過電視廣告、報章雜誌、廣播電台,時時刻刻置入行銷,也能成為家喻戶曉的大品牌。經過時間淬煉留下,至今都已成為台灣知名的大公司。
台灣老雜貨除了物品本身具商場競爭性外,商標、包裝設計更是不能隨便。這些具有品牌特色、公司歷史文化的標誌,都是值得深入研究探討,更是台灣生活文化美學的依據。
六○年代的黑松汽水、黑人牙膏、白蘭洗衣粉,俗稱「二黑一白」,是台灣早期經濟發展相當有貢獻的品牌。
另外記憶中女生出門一定要灑「明星花露水」、學生一定要穿「中國強帆布鞋」、晚上睡覺要點「金鳥蚊香」,這些固定的生活習慣,造就了品牌為何可以生存甚至強大的原因。
時代變遷、生活習慣改變,往往是舊品牌消失,新品牌崛起的重要因素,考究老台灣生活雜貨,除了發現各品牌故事及商品歷史文化,也發現了台灣本土品牌不斷的創新與發展。

[金鳥蚊香]
蚊香,在中國的宋代就開始有記載,言及端午時,收貯浮萍,陰乾,加雄黃,作紙纏香,燒之,能祛蚊蟲。或許這是比較早的史料記載,可以看出當時蚊香的製作物料為雄黃。
而日本從平安時代(794〜1185年)開始,已經有用一些特殊樹木的葉子燃燒驅蚊的生活習俗。而現在我們經常使用的金鳥蚊香,這種漩渦狀式蚊香,就是日本人上山英一郎所發明的。

企業商標— 雞首的故事
創辦人上山英一郎,以中國《史記》文中「寧為雞口,無為牛後」之句勉勵自己,企業雖小但期許為業界領先者。以現在的事業體看來,不僅是日本第一了,更是全球第一。
明明是雞,為什麼叫金鳥?金鳥,是日文漢字,翻譯後的意思就是金雞,和居酒屋菜單上的燒鳥(烤雞肉串)當中的「鳥」字相通。
初代蚊香是將三支直立式蚊香同時燃點,時效較短。
有天,上山英一郎的太太在整理倉庫時,發現有條曲捲身體的蛇在冬眠,於是將靈感告訴先生,之後便改良成為渦卷式蚊香。

金鳥殺蟲劑與噴霧器
將瓶裝內液體灌入容器後,透過重複用手推壓,將液體轉化為霧氣,瀰漫在空氣中滅蚊。
蚊香紙盒設計上印有菊花圖騰為襯底,並非隨意放置。原物料中的除蟲菊燃燒後,氣味可以驅蚊,甚至能殺蟲。

【醫療用品】
台灣的醫學科技全球知名,不僅是科技島國,亦是醫療強國。
然而,台灣在五○年代,科技尚未發達前,醫療相當欠缺,尤其是偏遠鄉村地區,此時也發展出「寄藥包」的醫療服務,使用者先用後付,以用多少就結款多少的付費模式營運,暫時解決因病急需藥品的方式。
當年日本人帶入台灣的「家庭配置」方式,戰後台灣人以「寄藥包」之名繼續服務。這些當年留下的寄藥包設計,及以圖識藥的聰明售藥方式,現在看起來倍覺有趣,也了解到當年手繪圖美學畫家的巧思。
其中最具特色的藥包是在藥盒上繪畫蝦、龜、掃帚,表現「蝦龜嗽」台語發音,以代替氣喘的藥名。
此外,還有以畫人在蹲毛坑的樣子代替止瀉藥。這些俗又有力的繪畫功力,把藥名的生命力充分發揮。
隨著生活水準提昇、教育水平拉高,民眾對於醫療常識也逐漸提昇,不再肓目相信偏方與密醫。政府對於坊間的西藥房,開始規範須有藥師進駐,藥房的設立更是大街小巷都有。傳統式的「寄藥包」文化則凋零不見了。

每個世代都有因應而生的生活方式,科技取代了傳統,而傳統也留下經驗與懷舊美學。

[西藥房]
西藥房,又稱「藥局」。雖然現今藥局須領有藥師執照及藥局牌照,才能正式對外營業,但台灣早期藥局為服務偏遠山區或鄉村,也曾衍伸出「寄藥包」的服務。
台灣早期文盲者多,藥局內的藥品,都會有手繪圖説的包裝盒、說明書,具有藥品須知傳達功能,同時也豐富了藥包的設計美學。

藥局廣告燈箱招牌
藥商會提供自家藥物品牌的燈箱,送給藥局懸掛來增加曝光度,或是代表該店為授權店家,這些老燈箱也是台灣藥品廣告文化的特色之一。

台灣老藥包
手繪圖說的藥包外衣,是各類藥物呈現藥效的最主要表達方式。然而這些手繪風格的病痛姿勢圖,就像是一張張精美對症治療的藥單酷卡。

痱子粉
台灣早期痱子粉品牌相當多。為了凸顯商品特色,各大品牌都在外包裝設計下足功夫,希望消費者能第一眼看上自家商品。在同是痱子粉的貨架上,有種爭奇鬥豔、相互較勁的感覺!

藥品企業公仔
藥商會以公司企業形象或單一藥品設計製作公仔,用以塑造公司企業形象或推廣新藥上市。例如佐藤製藥SATO象,代表長壽的大象,為人們健康把關增長壽命,而欣樂樂愛思,則是以藥罐做為商品推廣的公仔。

詳細資料

詳細資料

    • 語言
    • 中文繁體
    • 裝訂
    • 紙本平裝
    • ISBN
    • 9786263200548
    • 分級
    • 普通級
    • 頁數
    • 208
    • 商品規格
    • 18開17*23cm
    • 出版地
    • 台灣
    • 適讀年齡
    • 全齡適讀
    • 注音
    • 級別

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