常識選股法：丟掉線圖與財報，我才選到好股票

前言

不再錯過有利可圖的投資好機會

千金難買早知道。現在回頭指出當時投資哪間公司就會賺錢，是再簡單不過的事。

我們常帶著悔恨的心情，回頭看那些多年後（也就是現在）看來再明顯不過的大好機會。有很多優質公司一直都在我們眼前，而我們用的就是這些公司的產品和服務，但我們從未將其視為投資機會。

但是，如果你有辦法扭轉局勢呢？如果你有一個投資架構，可以讓你掌握下一檔最佳股票呢？

這正是「常識選股法」所要教給大家的。這個策略簡單好玩，其設計的目的，在於幫助你投資具有互動又很欣賞的公司，而且還能從中獲利。

本策略執行過程的重點，在於你身為投資人的競爭優勢，也就是這些已成為你生活一部分的產品或服務，你對他們再熟悉不過。本書會一步步帶著你決定哪些生活中常見的公司值得投資，每一筆投資要投入多少資本，以及進場、退場、加碼和減碼的時機。

這一套選股的過程與穩健的投資原則相合，連沒有投資或理財經驗的人都可以執行。不管你幾歲、教育程度為何、擁有什麼背景，你跟其他人一樣，都有能力執行這套投資策略。

本書說明的步驟簡單易懂，能讓你改頭換面，從思考怎麼花費時間和金錢的日常消費者，變成握有集中優質股票投資組合的訓練有素的投資者。

一套適用於所有人的選股策略

這個投資策略是我自己發想出來的，因為我不想再錯失那些事後看來明顯很優秀的股票。

在從事專業的自營交易與股票研究，並為自己做了許多公司的財務分析時，我卻錯過了那些股票走勢有利可圖且近在眼前的公司，包括：亞馬遜（Amazon）、臉書（Facebook）、微軟（Microsoft）等，這些我每天都會接觸到的企業。

我決定終結這種不斷錯過的現象，也決定開始從我身邊的優質公司身上獲利，因此，我發展出這套選股策略，並在這十年來不斷思考、試錯、持續改進。我的目標是建立一個架構，這個架構的基礎，是提供穩健的投資原則，並且易於執行且有賴常理。

我相信這些目標都已經達成，我現在將這個架構稱作「常識選股法」。

我用自己的錢實行這套投資策略已經好幾年了，而我對這套策略的價值深信不疑。

我決定要將這套策略寫成一本簡單易懂的書，因為我已經被親朋好友詢問過無數次，關於該如何投資的相關問題。

這些問題都是問怎麼選股，沒有人問投資原則、財務分析或指數股票型基金（ETFs，exchange traded funds）。我的親朋好友代表的就是大多數人，這些人想進場選股小試身手，但完

全沒有任何專業經驗和知識。這本書是一套實用的架構，任何對投資股票有興趣的人都

能輕鬆上手。

以下是幾個例子，說明我身邊背景各異的人，都因為我跟他們分享的這套策略而獲益：

‧我19歲的教子（godson，編按：是由教父母〔godparent〕這種名義雙親，代替親生父母為孩子進行洗禮，該孩子就是教父母的教子）跟我說，他對投資產生了興趣。他在羅賓漢網路券商（Robinhood）開了戶，並藉由新聞標題決定出場和進場時機。他這樣做很可能會虧錢，但他不想只單買 ETF。他已經發現自己熟悉的公司股價大幅成長，因此想要投資。那麼，這本書就很適合他。

‧我的朋友在做電腦軟體設計。最近她跟我說，在這十三年工作存錢之後，她才開始對投資感興趣。我問她想買ETF還是個股，她回覆說：「我兩種都想買一點，但我真的不知道要怎麼做。」那麼，這本書就很適合她。

‧我的兄弟在德州奧斯丁一間熱門的酒吧裡經營餐車。他告訴我：「現在酒吧中的每一個人都在談論股票。」他說，酒吧大多數的常客，都是看網紅說什麼、就投資什麼，大多也都沒有什麼投資計畫。那麼，這本書就很適合他們。

‧我的母親跟我說，她開了一個證券帳戶想「玩玩看」。她買了一些露露檸檬（Lululemon，美股代號 LULU，譯注：加拿大體育休閒服品牌）的股票，因為她「喜歡這個牌子的衣服，也覺得這個品牌優秀的表現會持續下去」接著她詢問我：「你覺得我還可以買什麼股票？」那麼，這本書就很適合她。

‧我的朋友擁有企業管理碩士（MBA）學位，投身股市超過十年。他會認真花時間分析公司的財務狀況。他說：「我覺得自己像個笨蛋。這十年來，我一直認真研究，試著找出低本益比（P/E ratios）、高股息殖利率（dividend yields）的股票，但最後我虧了錢，而有些人只是買了明顯會賺錢的股票，就大賺了一筆。」那麼，這本書就很適合他。

‧我的妻子對投資一點興趣都沒有，但她眼光很好，是對品質非常要求的消費者。她最近告訴我，有了這套策略，她覺得自己會成為一位很成功的投資者。這說法我是不反對啦。

如果以上這些人的經歷都讓你想到自己，那麼「常識選股法」就很適合你。

本書的設計與架構

我寫這本書的目的，是想盡可能讓人輕鬆理解並執行我的選股策略。

這表示我的書不會艱澀難懂、枯燥乏味，而是可以跟著付諸行動的投資指南。本書的設計正反映著這樣的目標。

第一部分介紹的是我的選股策略，並討論支持這套策略的投資原理。

再來，我們會馬上進到投資的關鍵五步驟。在這五個簡單的招數中，你將會學到如何將生活中的商品與服務，轉成投資組合中的股票，並透過簡單直覺的守則，幫助你長期管理投資部位。

關鍵五步驟學完之後，我們將會來到風險管理三大重點：

1.低點買進。

2.用ETF避險。

3.資產多樣化。

我們在這裡會提到，思考資產淨值如何配置是非常重要的事，也就是每個不同的投資籃子中應該要放多少顆蛋，這些籃子包括：股票、債券、現金、貴金屬、不動產等。

「常識選股法」並不是全面性的財富管理計畫。對於進行選股的人來說，這個策略可以運用在一部分的股票投資上，讓你能從每天使用的最佳產品與服務的公司上，在其獲利、成長、賺錢的時候分一杯羹。

因此，我強烈建議你採納風險管理三大重點，因為這三大重點能減輕投資過程中必然出現的風險。

學會關鍵五步驟和風險管理三大重點後，你就可以開始執行這套選股策略了。就是這麼簡單。

但是在你出發之前，我們會再次回顧這套選股策略背後的穩健投資原則，並帶你看看幾個實際執行選股策略的成功案例。看了這些案例，你就能為這場即將啟程的投資之旅做好心理準備。

最後，如果你是位投資新手，想更了解書中提到的詞彙或概念，你可以在本書最後找到一份詞彙表。這並不是一般像教科書般的註釋詞彙表，而是我用自己的話寫出來的。我希望能用更易於理解的方式，來解釋書中出現的詞彙與概念。

全書設計大概就是這樣。

希望本書的選股策略符合你的直覺與常識。常識不應被低估。如果要自信滿滿的花錢投資，你遵循的步驟就必須對你來說合情合理才行。

「常識選股法」結合直覺的投資原則和極度個人化的投資流程，這是我的信念也是我的經驗，相信這個策略一定能讓你找到對投資的那份自信。

祝你好運！